• 客戶名稱：廣匯汽車
  • 所屬行業(yè)：汽車銷售
  • 服務(wù)內(nèi)容：品牌與策略咨詢

廣匯 | 助力大型汽車經(jīng)銷商引領(lǐng)二手車品牌3.0時代


互聯(lián)網(wǎng)二手車市場沖擊，廣匯二手車亟需從內(nèi)到外數(shù)字化轉(zhuǎn)型，用更貼合市場的形象，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，鞏固其在互聯(lián)網(wǎng)時代中國領(lǐng)先的市場地位。布谷以全案的形式重塑廣匯二手車品牌，從品牌策略端找到廣匯的機會與方向，助力廣匯二手車開啟新的征途，輸出廣匯二手車新的品牌名稱slogan、品牌形象及品牌門店。




01 廣匯二手車品牌命名策略

被互聯(lián)網(wǎng)二手車平臺攪亂的市場，需要一個成熟穩(wěn)重的形象來修復(fù)消費者破碎的信任，開啟二手車市場新篇章; 被互聯(lián)網(wǎng)二手車平臺叫響的市場，需要給消費者實力派、可信賴，近乎于“現(xiàn)代國企風(fēng)”的放心感，承接日趨增長的 行業(yè)機會; 所以，二手車市場的品牌新趨勢應(yīng)是價值型寓意型，如“平安好車”、“優(yōu)信二手車”，而非強調(diào)傳播性的、網(wǎng)感十足 的，如瓜子二手車”、“花生好車”。





02 啟橙優(yōu)車slogan策略

 “非標(biāo)行業(yè)”一直是中國二手車行業(yè)的外界形象，“水深”一直是二手車行業(yè)的大痛點，啟橙優(yōu)車依托廣匯汽車的雄厚實力，優(yōu)勝于市場現(xiàn)有二手車品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，如國際+廠家+廣匯三重認(rèn)證，質(zhì)保+保養(yǎng)服務(wù)等等，但從傳播角度必須化繁為簡，才能深入人心！得先獲取消費者的關(guān)注建立認(rèn)知而后才是冗長的說服之路，消費者的體驗驗證之路！因此， slogan維度即強調(diào)心智認(rèn)知，讓啟橙優(yōu)車=放心，正如寶馬=駕駛的樂趣、沃爾沃=安全、同時也是我們給廣匯新二手車1.0階段的策略：就是打認(rèn)知！




03 品牌視覺形象策略

在形象上強傳播，在內(nèi)涵上強價值。以逗號，開啟廣匯二手車的新征程。







04 品牌門店設(shè)計






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