呼辣圈兒是黃飛紅于2019年發(fā)布的零食產(chǎn)品，別名“香脆辣椒圈”。

擁有經(jīng)典、椒鹽、芝士、番茄、孜然等5種口味。

升級(jí)前后對(duì)比

從下酒菜到“首款辣椒零食”，

香脆椒如何爆紅？ 

黃飛紅品牌是麻辣花生品類的翹楚，憑借極強(qiáng)的產(chǎn)品力以麻辣花生單品縱橫市場(chǎng)10余年，支撐起黃飛紅品牌的半壁江山。香脆椒產(chǎn)品也以上市多年，無(wú)論是產(chǎn)品包裝的識(shí)別、還是目標(biāo)人群定位，卻一直是伴跑的角色。

在百草味、三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)零食品牌的全面夾擊下，立足花生、麻辣口味的黃飛紅品牌如何保持品牌活力？

如何突破“麻辣花生”產(chǎn)品視覺(jué)、消費(fèi)場(chǎng)景的限制，為香脆椒產(chǎn)品找到新的人群并塑造全新的產(chǎn)品形象？

01/創(chuàng)意方向

基于黃飛紅品牌年輕化的目的以及為黃飛紅品牌打造新產(chǎn)品增長(zhǎng)點(diǎn)的訴求，我們分別從香脆椒產(chǎn)品現(xiàn)有的市場(chǎng)
認(rèn)知、產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者體驗(yàn)、消費(fèi)者的購(gòu)買目的和營(yíng)銷傳播需求等方面設(shè)定設(shè)計(jì)目標(biāo)。
打造一款個(gè)性明確、帶有更強(qiáng)烈刺激與誘惑感的產(chǎn)品！

02/挖掘并延展口味特性，將味覺(jué)場(chǎng)景化！

根據(jù)“一份香辣，十分香脆”的口味特點(diǎn)確定呼辣圈兒“縱享、嗨躁、停不下來(lái)”的視覺(jué)概念之后如何進(jìn)一步區(qū)分口味差異？
我們挖掘口味細(xì)微差異背后的情緒和人群性格變化，融合不通人群的標(biāo)簽化場(chǎng)景，設(shè)計(jì)更能走近用戶心中的產(chǎn)品包裝主題。
通過(guò)運(yùn)用通感挖掘口味特性，將人的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等不同感覺(jué)互相溝通、交錯(cuò)，彼此挪移轉(zhuǎn)換，來(lái)延展口味特性。

在呼辣圈兒基調(diào)下嗨躁程度的再細(xì)分

03/嫁接人群特性，
找到一個(gè)串聯(lián)可視化的點(diǎn)，達(dá)到—感覺(jué)可視化！口味即個(gè)性！

呼辣圈兒作為黃飛紅的年輕化產(chǎn)品，瞄定年輕群體；
年輕群體意味著更開(kāi)放的心態(tài)與更高的接受度，
他們品牌忠誠(chéng)度相對(duì)低、顏值至上、口欲強(qiáng)追求味蕾滿足感；
喜歡通過(guò)產(chǎn)品尋找生活的認(rèn)同感；
他們玩鬧與獨(dú)處兼需、自嗨常有發(fā)生……

而手勢(shì)作為情感的外化動(dòng)作，它是個(gè)性的表達(dá)，更是角色的塑造，
它背后還藏著各色群體與各樣的生活方式。

將手勢(shì)作為呼辣圈兒的符號(hào)，用一個(gè)手勢(shì)來(lái)定義一類人群，
來(lái)打造差異化、創(chuàng)新性的包裝。

04/情感+功能

讓顧客一眼就來(lái)電！

視覺(jué)錘實(shí)現(xiàn)信息快速傳達(dá)，
個(gè)性手勢(shì)，形成可記憶的視覺(jué)特征，有效地在貨架上形成競(jìng)爭(zhēng)；
視覺(jué)錘中的場(chǎng)景作為口味個(gè)性的情感補(bǔ)充，配以產(chǎn)品實(shí)物，
情感+功能，實(shí)現(xiàn)快速認(rèn)知，差異識(shí)別與情感傳遞！

愛(ài)的魔力轉(zhuǎn)圈圈
好吃到停不下來(lái)的辣椒零食！
這是一場(chǎng)味蕾的狂歡更是一次角色的轟趴！