沃小廚 | 助力食品企業(yè)發(fā)力方便菜,拓展業(yè)務(wù)線
沃小廚作為佳沃集團食品供應(yīng)鏈品牌,同時也是方便菜市場眾多入局者中供應(yīng)鏈身份的品牌,需要實現(xiàn)從B端供應(yīng)到C端零售的產(chǎn)品包裝設(shè)計,加強與消費者溝通及渠道視覺競爭力。
01從競品分析中找到沃小廚的視覺方向
通過對市面方便菜包裝設(shè)計的分析,發(fā)現(xiàn)大部分包裝都過度強調(diào)食欲,且多以產(chǎn)品實物圖,以至于同質(zhì)化嚴重,包裝過于老化,且目前競品插畫主題包裝,插畫表達粗糙,使得包裝品質(zhì)感較差,另外,速食包裝版式固定,少有突破。
02 結(jié)合沃小廚產(chǎn)品優(yōu)勢及品牌調(diào)性,找到包裝創(chuàng)意點,通過視覺表現(xiàn)讓產(chǎn)品從渠道中脫穎而出
首先梳理沃小廚的品牌特質(zhì):品牌技術(shù)上的專業(yè)+產(chǎn)品食材的高端屬性+消費者期望的溫馨感,而后順著思路找到品牌最核心的、與消費者溝通最有效的、以及能與競品建立區(qū)隔的創(chuàng)意點。
依托-196℃秒凍鎖鮮帶來的初次熟成優(yōu)勢,營造剛從廚房端出的美味,定位“快享私房味道”展開視覺設(shè)計,強化菜肴從“后廚”飛出的感覺,后廚簾子隨動勢掀開搭配餐布底紋的親切識別,打造獨特的視覺記憶點,以及速食藍海的藍色配色讓包裝從貨架/界面脫穎而出。