品牌是企業(yè)最大的隱形資產(chǎn)。品牌推廣一直以來(lái)肩負著(zhù)兩個(gè)重要任務(wù):一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象、提高品牌知名度及美譽(yù)度;二是將相對應品牌名稱(chēng)的產(chǎn)品最終銷(xiāo)售出去,從而達到完成或超出銷(xiāo)售目標的目的。對于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),該如何做品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣呢?

一. 為什么要做品牌推廣?
品牌推廣公司做品牌的目的是要對消費者傳達品牌的理念、體現品牌的調性,進(jìn)而讓消費者產(chǎn)生共鳴、認可并接受品牌,最后對品牌產(chǎn)生忠誠。
企業(yè)品牌是加法效應,一個(gè)好的企業(yè)品牌形象能夠產(chǎn)生高的溢價(jià),吸引更多的用戶(hù)來(lái)購買(mǎi)公司的產(chǎn)品和服務(wù)。
 
二、企業(yè)現狀及目標分析
分析企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,產(chǎn)品和公司的定位是否明確。產(chǎn)品的外觀(guān)設計、消費群體,消費者對于產(chǎn)品和品牌的認知和印象以及產(chǎn)品的優(yōu)勢等都需要做好定位。
 
三、明確和總結存在的不足和問(wèn)題 
先從行業(yè)開(kāi)始分析,做競品分析。競爭對手的品牌定位是什么,采取的品牌推廣策略是什么等。之后對自己的公司在行業(yè)內的地位進(jìn)行分析,不同的地方在哪,有哪些優(yōu)勢和不足的地方。這時(shí)候可以開(kāi)始做一個(gè)品牌策略了,突出企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)勢,明確發(fā)展方向和目標。采取和同行競爭的策略。
 
四、品牌推廣的三個(gè)層次
1.品牌寬度推廣階段
這個(gè)階段主要是通過(guò)一些傳統的推廣手法,通過(guò)品牌傳播,讓消費者了解、知曉品牌的基本內涵(包括產(chǎn)品、品牌文化等),是屬于和消費者的初級溝通。
 
2.品牌深度推廣階段
創(chuàng )新是品牌策劃生命,尤其是在品牌的深度推廣階段,要和消費者達成深度互動(dòng),讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌,就必須獨辟蹊徑,大膽創(chuàng )新,從而提高品牌銷(xiāo)售力。
 
3.品牌維護階段
在國外推廣一個(gè)知名品牌的時(shí)間是至少需要3—5年,品牌達到一定知名度后的每年投入也至少需要1000萬(wàn)美元來(lái)進(jìn)行維護。品牌在達到一定的一個(gè)高度之后,就需要進(jìn)行品牌的維護工作,品牌也才能永葆青春活力和市場(chǎng)競爭力。
 
五、品牌推廣的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道 
1.百度系
2.自媒體
3.視頻類(lèi)
4.行業(yè)垂直網(wǎng)站
5.電商類(lèi)平臺
以上渠道是品牌推廣常見(jiàn)的的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道。
 
一個(gè)企業(yè)要想長(cháng)期發(fā)展,品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣是必不可少而且要長(cháng)期堅持的功課。當品牌積累到一定程度,后期就會(huì )看到前期投入所帶來(lái)的爆發(fā)增長(cháng)。
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