如何做策略性包裝  
    隨著(zhù)時(shí)代的與市場(chǎng)的轉變,包裝的概念也發(fā)生了巨大的變化,現代包裝在滿(mǎn)足功能性的基礎上有了更多的思考;行內的包裝策略設計既包裝的5W策略:為什么設計、為誰(shuí)設計、什么時(shí)候設計、在那里設計、如何設計,重點(diǎn)在于深刻挖掘和透徹的理解,我們反對花拳秀腿的形式,要求體現底蘊的同時(shí),還需傳達美感給消費者精神的享受等。弄明白了這些問(wèn)題我想包裝的有效性會(huì )大大提高,“用差異化的產(chǎn)品滿(mǎn)足不同消費者的需求,用個(gè)性化的品牌定位鎖定不同的購買(mǎi)者”產(chǎn)品也不至于會(huì )淹沒(méi)在競爭殘酷的商海中,這邊由北京布谷包裝設計公司來(lái)為大家講解如何做策略性包裝。

  一、策略性包裝與品牌
市場(chǎng)的殘酷性證明了,“廠(chǎng)商制造的是有物理屬性的產(chǎn)品,消費者購買(mǎi)的是有情感寄托的品牌?!碑a(chǎn)品會(huì )過(guò)時(shí)落伍、被競爭者模仿,而品牌則是獨一無(wú)二的。真正持久的競爭優(yōu)勢往往來(lái)自于強勢品牌。策略性包裝設計的核心在于品牌的策略定位,策略推廣、策略行銷(xiāo)。而包裝作為品牌的終端體現,其互動(dòng)之關(guān)系非常重要!

  在這里,我想談?wù)劙b設計是酒類(lèi)包裝對品牌的重要性;假如說(shuō),在消費者心中,所有的品牌是一個(gè)個(gè)的包裝,那么,一個(gè)產(chǎn)品外觀(guān)感覺(jué)的好壞,將反應這個(gè)品牌在這個(gè)消費者心中知名度的強弱。消費者心中知名度的強弱將絕對的影響企業(yè)品牌價(jià)值,也影響到企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值。好的包裝可以肯定產(chǎn)品品質(zhì),消費者對品質(zhì)的肯定,是一個(gè)品牌資產(chǎn)的一部分。消費者對品牌的品質(zhì)的看法,往往會(huì )影響他們對這個(gè)品牌認同及其他方面的認知。對企業(yè)而言,必須估計和了解既有顧客的價(jià)值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%,就能為企業(yè)帶來(lái)可觀(guān)的成長(cháng)。

  包裝行業(yè)是一個(gè)的競爭激烈的行業(yè),隨著(zhù)競爭的加劇,能否把個(gè)性鮮明的核心價(jià)值刻在消費者內心深處是勝敗的關(guān)鍵,即“心戰為上,兵戰為下”。而包裝作為終端銷(xiāo)售利器面對的是直接的消費者,它所進(jìn)行的是一對一的直接溝通,它更應該體現出品牌的親和度和美譽(yù)度,讓消費者在第一次親密接觸中就能夠產(chǎn)生好感,最終影響其購買(mǎi)決策。通俗講:品牌認同消費者,廣告吸引消費者,終端包裝打動(dòng)消費者……它肩負的責任就是打開(kāi)品牌在激烈競爭市場(chǎng)的突破口,為企業(yè)創(chuàng )造新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn),同時(shí)維護品牌形象和搶占消費者心智。

  當然,這一切都基于有一個(gè)好產(chǎn)品的前提,如果產(chǎn)品本身不好,再好的包裝也將無(wú)濟于事,這樣對于品牌的發(fā)展只會(huì )適得其反,如今的消費者已變得非常理性和成熟,不會(huì )因為你廣告做得好,就去買(mǎi)你的產(chǎn)品,而是你的產(chǎn)品確確實(shí)實(shí)能給他們帶來(lái)什么好處或某種特別的感覺(jué)。那么在有了好的產(chǎn)品之后將如何將它推銷(xiāo)出去呢?

  二、策略包裝與設計
  “酒香不怕巷子深” 的時(shí)代早已一去不復返,即使是好的產(chǎn)品也需要好的方法和思路去完成銷(xiāo)售,如今的消費者是不會(huì )自己找上門(mén)來(lái)買(mǎi)你產(chǎn)品的,這一點(diǎn)早已被不斷變化的市場(chǎng)所證明;包裝的概念也不再是用傳統的印刷工藝、材質(zhì)加工、版面設計等等所能概括;廠(chǎng)商有好的產(chǎn)品要銷(xiāo)售,那么如何有效的將產(chǎn)品核心價(jià)值和概念準確傳達給消費者呢?我們提倡的是策略性的包裝概念,是以消費者為導向,市場(chǎng)為依據,調研為支持的高端策略包裝之道,我們覺(jué)得包裝的基本功能除了能夠包裹物品和運輸之外還應加上能夠為廠(chǎng)商帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)值,真正好的包裝不僅僅是能夠獲得大賽的獎項和滿(mǎn)足個(gè)人的表現欲望,而是符合整體營(yíng)銷(xiāo)戰略方向,能夠為企業(yè)帶來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的銷(xiāo)售利器。這一切都需要充分的溝通和縝密的思考,


  三、策略性包裝與溝通
  有優(yōu)秀的客戶(hù)是優(yōu)秀的作品產(chǎn)生的前提,在我們實(shí)施策略性包裝創(chuàng )作過(guò)程中,設計師與客戶(hù)溝通太至觀(guān)重要了,正如廣告人所謙稱(chēng)的,好的廣告背后是好的客戶(hù),而包裝則是不折不扣的活廣告;好的包裝同樣需要徹底的溝通,是客戶(hù)與包裝公司良好互動(dòng)的結果。充分溝通市場(chǎng)定位,消費者需求,市場(chǎng)需求是準備方案之前的必要工作。試想沒(méi)有準確溝通就出來(lái)包裝將會(huì )是怎樣的?也許會(huì )很好看,但是方向不對,不符合市場(chǎng)定位,就好象在對一群不懂洋文的農民講英文,雖然很現代和國際化,但他們現在還聽(tīng)不懂,效果可想而知。所以要用消費者的語(yǔ)言說(shuō)話(huà),時(shí)刻將你的溝通對象是怎樣一群人牢記于心。我們發(fā)現如果我們可以避開(kāi)下面的人員而直接面對高層,設計可以提前朝著(zhù)更好的方向改進(jìn),最好的創(chuàng )意常常會(huì )被一些次等的揣摩意見(jiàn)所淡化消磨。

  設計發(fā)展對推動(dòng)社會(huì )發(fā)展的價(jià)值早已為社會(huì )發(fā)展本身所證明, 從某種意義上講,選擇好一個(gè)對的北京包裝設計公司,對產(chǎn)品和商家是非常重要的,每一件出街作品,都承載著(zhù)商家的期望,影響著(zhù)產(chǎn)品銷(xiāo)量,影響著(zhù)大眾的生活,北京布谷包裝設計公司,讓您的每件心血都大放光彩http://www.foreatssakenutrition.com/。

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