文章從前期的目標受眾到深入了解客,再從平時(shí)的素材整理收集到設計過(guò)程中可能出現的如字體選擇,顏色運用等等問(wèn)題進(jìn)行歸納總結。作為一個(gè)優(yōu)秀的品牌設計師,你是否掌握了這些技能?
      01.了解你的目標受眾好的標志設計不僅需要讓你的作品顯得富及創(chuàng )意及好看,它還需要能夠與受眾產(chǎn)生品牌信息的溝通。所以在標志設計的第一步,你需要先收集資料了解相關(guān)的信息。在這一早期階段,建議讓客戶(hù)與你一起探討。你對他們品牌的想法可能與他們對自己的品牌想法是不一致的,所以關(guān)于品牌的信息都需要先厘清才能進(jìn)行下一步具體的設計。
      02.深入了解客戶(hù)的品牌歷史對客戶(hù)以前所使用過(guò)的標志設計逐一加以檢視,然后問(wèn)自己,這些標志有哪些地方是不能傳達現有品牌的?特別對于一些具有悠久歷史的公司,這個(gè)過(guò)程非常有趣。你可以時(shí)光倒流回到過(guò)去,對于一些強調品牌傳承的客戶(hù)來(lái)說(shuō),你或許可以在最初的標志中通過(guò)融入一些新的想法從而使標志產(chǎn)生質(zhì)的改變。這樣,即使最后呈現給世人的是一個(gè)新的作品,但在品牌中卻有著(zhù)延續的血統。擴展閱讀:品牌LOGO的顏色,價(jià)值與演變 微軟LOGO演變史 米高梅電影公司標識的演變歷程INTERNET EXPLORER的LOGO演變史。
      03.保存所有你做過(guò)的草圖舊的草圖可以成為新的靈感來(lái)源。在標志的設計過(guò)程中,你可能是畫(huà)了很多草圖,最后才從中選擇一個(gè)或多個(gè)來(lái)進(jìn)行深化。不要將那些沒(méi)有選擇的早期草稿扔掉,他們可是一個(gè)非常有價(jià)值的資源庫。因為早期的一些作品或許對你當時(shí)的客戶(hù)不適合,但可能對另一個(gè)客戶(hù)卻是合適的。你可以時(shí)常翻看這些早期的草圖,或許會(huì )發(fā)現新的靈感,而它最后可能會(huì )通過(guò)一些新的調整或演變變成你一直在尋找的新標志。 這些草圖或客戶(hù)沒(méi)有最終選擇的標志(包括鉛筆畫(huà)的或者在電腦中設計的),可以進(jìn)行歸類(lèi)整理,以便下次在設計相關(guān)標志時(shí)可以輕易找出來(lái)。
      04.在網(wǎng)上進(jìn)行搜索你可以在一些匯集標志的網(wǎng)站中進(jìn)行搜索,而最簡(jiǎn)單的,你也可以直接在GOOGLE上的圖片搜索欄里搜索。但你需要知道什么時(shí)候要停手??梢赃@樣說(shuō),你搜索10個(gè)你認可或不認可的相關(guān)標志勝過(guò)你漫無(wú)目的的搜索50個(gè)標志。 如果你仍然毫無(wú)靈感,可以嘗試在字典中查找一些關(guān)鍵詞,或者在圖片搜索網(wǎng)站中搜索一下相關(guān)的主題。如果你有畫(huà)草圖的習慣,可以翻看曾經(jīng)畫(huà)過(guò)的草圖,在以前的草圖中會(huì )有一些你當時(shí)可能沒(méi)有的想法,這或許是你解決問(wèn)題的第一步。 
      05、將書(shū)反過(guò)來(lái)看!仍然感覺(jué)沒(méi)有靈感?作為一個(gè)標志設計人員,你可能身邊有很多一些標志匯集的書(shū)籍,你已經(jīng)翻過(guò)多遍來(lái)尋找靈感了,但你可能從來(lái)沒(méi)有試過(guò)將書(shū)倒置反過(guò)來(lái)看。試一下,或許你會(huì )有全新的發(fā)現! 
      06.不要刻意模仿某人的風(fēng)格在剛涉足設計領(lǐng)域的時(shí)候,我們往往有自己所崇拜的偶像,或有自己的某些興趣偏好,這有時(shí)會(huì )讓我們在設計中會(huì )有意無(wú)意地想去模仿。實(shí)話(huà)說(shuō),“模仿”本質(zhì)上是你不想開(kāi)動(dòng)腦筋,希望以這種偷懶的方式來(lái)解決一個(gè)創(chuàng )意問(wèn)題,而且每個(gè)標志設計的項目的背景可能都不太一樣,單一的模仿會(huì )很容易讓自己無(wú)路可退。擴展閱讀:相似的品牌設計案例
      07.不要讓客戶(hù)主導設計“標志應該形象”及“標志應該讓人印象深刻”這些要求是客戶(hù)最喜歡說(shuō),但你不能讓客戶(hù)牽著(zhù)你的鼻子走。對于任何委托的設計,你應該讓你的客戶(hù)的期望值是處于一個(gè)可實(shí)現的范圍內,并且讓客戶(hù)知道你的作品是準備傳達什么意思。僅僅將標志設計得形象及難忘,這不是標志設計的套路——這世界上有很多讓人印象深刻的東西,但不見(jiàn)得都是什么好東西。
      08.不要被“大氣”這些描述所迷惑“大氣”可能是中國客戶(hù)在設計標志時(shí)最喜歡使用的高頻詞之一了,但問(wèn)題是,沒(méi)有人知道“大氣”到底是什么東西,包括客戶(hù)自己。按我自己的經(jīng)驗,有些人會(huì )認為,帶有中國風(fēng)的水墨風(fēng)格,就是大氣;有些人則認為,現代簡(jiǎn)潔,有較大留白空間就是大氣;還有一些人認為,象西方那種繁瑣但帶有貴族氣息的徽章紋理風(fēng)格就是大氣——你可以看出在不同客戶(hù)的心目中,對“大氣”的理解是差別很大的,甚至是相反的。作為設計師,不要想當然地認為“大氣”的風(fēng)格就是什么,也不要被這些描述所迷惑。你應該按照自己對他們品牌的理解,做出你自認為最能體現這個(gè)品牌核心的作品來(lái)。
      09.畫(huà)出來(lái) 在開(kāi)始設計標志時(shí),直接打開(kāi)電腦開(kāi)始設計,這往往是一種誘惑。但且慢,先拿起鉛筆及草稿本畫(huà)出草圖。但奇怪的是,很多人不喜歡這樣做。實(shí)話(huà)說(shuō)我多年前也不習慣先用筆來(lái)畫(huà)草圖,但當我習慣了用筆來(lái)先畫(huà)草圖時(shí),這個(gè)過(guò)程讓我獲益良多。因為用鉛筆勾勒草圖是一種更有效率的辦法,它可以讓你將最初的一些想法快速展現出來(lái)。就算畫(huà)出來(lái)的草圖象涂鴉一樣也沒(méi)有所謂,只要它能夠正確傳達你的意圖,而你也能夠明白就行,而且往往在這種快速的勾勒也很容易產(chǎn)生新的靈感。 擴展閱讀: Coyote物流公司品牌形象設計欣賞
      10.創(chuàng )建矢量圖 在我們要用電腦表現標志時(shí),我們一般用矢量軟件來(lái)表現,如AI或CDR等常用軟件。矢量格式的標志好處不言而喻,但偶爾還是會(huì )看到有些人喜歡用PS來(lái)做標志——實(shí)際上從我們可以認為這是不專(zhuān)業(yè)的表現。 
      11.細心選擇所用字體 微軟新標志的字體傳達出一種清晰及實(shí)用的風(fēng)格。很顯然,字體是一個(gè)好的標志的中心點(diǎn)。你有兩種主要的方式去選擇:自己設計字體,或使用已經(jīng)有的字體。 如果你要自己來(lái)設計字體,不要將字體設計得過(guò)于時(shí)尚,因為這樣會(huì )很快就變得不合事宜了。保持字體清晰易讀非常重要。如果文字是不太常用的詞,保持簡(jiǎn)潔很重要。如果文字是過(guò)于常用的,別人很容易辨認,則可以來(lái)多點(diǎn)創(chuàng )意。 12.采用已有的字體 沒(méi)有人規定你必須得自己去設計字體,采用已有的字體也絲毫不會(huì )降低一個(gè)標志的質(zhì)量,你完全可以考慮使用已有的字體。當然,通過(guò)對現有字體的細節元素通過(guò)刪減、擴展或連接元素已經(jīng)足以讓你的設計顯得非常獨特。其魅力之處就在于你如何用最少的變化就能讓別人看出其中隱含的變化。 13.避免使用花俏的字體 在選擇標志的字體應避免使用過(guò)于花俏的字體,他們看出來(lái)象是一幅畫(huà)而不是一種字體,這也是這些字體很多是免費的原因之一。這些字體大多過(guò)于奇特,缺乏力量,除非是極特殊的一些領(lǐng)域可能會(huì )用到。 
      14. 字體應該與品牌配合 不同形關(guān)及大小的字體會(huì )給人不同的感受及力量,如黑體類(lèi)給人一種充滿(mǎn)力量的感覺(jué),而襯線(xiàn)體則給人經(jīng)典優(yōu)雅的感覺(jué)。斜體則給人運行及向前的氣息。這不僅僅要求字體要漂亮,而是字體的選擇一定要配合品牌的質(zhì)感。如上圖這個(gè)女性纖體的品牌卻采用如此厚重的字體,給人的感覺(jué)很別扭。 
      15. 考慮文字形式標志 上面這個(gè)標志直接由文字圖案風(fēng)格構成,你或許也希望在設計中為你的客戶(hù)采用類(lèi)似的只由文字構成的標志,但你先要具備字體的基礎知識。你也可以參考及細心揣摩別人類(lèi)似風(fēng)格的標志的設計。 
      16. 用中文來(lái)切入 (香港立法會(huì )標志采用立字與英文L相結合) 作為一個(gè)中國的設計師,我們的象形文字其實(shí)是一筆寶貴的財富,值得你好好發(fā)掘及利用。善于發(fā)現品牌的名稱(chēng)的中文字,通過(guò)藝術(shù)及設計語(yǔ)言來(lái)發(fā)掘、延伸、與其它元素結合、增減,是一種行之有效的的路徑,據我個(gè)人的經(jīng)驗,這種方式也更容易獲得客戶(hù)的認可,因為這種表現方式往往顯得獨特及富有本土的含義。標志設計師對文字的行書(shū)及草字的結構認識也有助于你發(fā)掘其中的靈感。 

      17.不要在一個(gè)標志中使用兩種以上字體 當然,這不是一個(gè)絕對的規則。但通常來(lái)說(shuō),要限制所使用的字體數量,最好是一兩種,這樣才能使標志傳達了一種清晰干凈的視覺(jué)效果。 

      18.有效利用負空間 FedEx是一個(gè)利用負空間設計的好例子(E與X之間形成了一個(gè)向前的箭頭)。在一些最優(yōu)秀的設計中,總是在負空間隱藏著(zhù)一些含義。這些標志,第一眼可能看不出來(lái),但如果這個(gè)負空間被觀(guān)看的人所發(fā)現,他就會(huì )留下非常深刻的印象。 成功地利用負空間的標志,往往都是優(yōu)秀的標志,一個(gè)設計師必須鍛煉出這種觀(guān)察能力,普通人一般注重看到正的空間,我們要經(jīng)常留意負空間的存在。 

      19. 不要過(guò)度設計 有時(shí),進(jìn)一步的修飾,是完善標志的過(guò)程,但有時(shí),一不小心就會(huì )走過(guò)頭。標志設計人員應該知道什么時(shí)候要停手,過(guò)度的修飾往往讓你錯過(guò)了曾經(jīng)的最好。你的設計并不是用來(lái)取悅其它設計師,歸根到底是要解決商業(yè)上的問(wèn)題。 不要過(guò)度設計的另一個(gè)含義是,有些人可能總在想標志還沒(méi)有全方位地反映公司的歷史或傳達出公司的產(chǎn)品或服務(wù)。其實(shí)一家電腦公司的標志不需要顯示電腦(蘋(píng)果就沒(méi)有)。一家飯店的標志不需要展示食物(麥當勞也沒(méi)有)。保持簡(jiǎn)單即可。
      20.考慮沒(méi)有顏色時(shí)的情況可以這么說(shuō):一個(gè)標志在黑白情況下已經(jīng)表現良好,那加上顏色,就是錦上添花。但在有顏色的情況下感覺(jué)良好,卻并不一定在黑白情況下也有良好的視覺(jué)效果。 一般情況下,我們要仔細思考當沒(méi)有這些顏色時(shí)標志是否還能呼應這些意義。有時(shí)通過(guò)改變相關(guān)元素的對比度,它們在單色情況下往往仍能夠有效傳達這些含義。
      21.了解潮流風(fēng)格 不要裝清高——對目前設計流行趨勢不了解,并不能讓你看起來(lái)更有深度。潮流代表了一段時(shí)間大眾的品味,標志設計人員應該保持與時(shí)俱進(jìn)的開(kāi)放態(tài)度。當然,留意目前的標志設計的潮流風(fēng)格并不意味著(zhù)你要跟著(zhù)潮流走,但你在設計時(shí)如果要打破原有的陳規,你必須得知道目前的風(fēng)格是什么。
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